你在逛街的時候，是否希望隨時知道附近商場的促銷打折信息?你去看一場精彩的足球賽，是否希望能在現場找到有著共同愛好卻很少見面的球友?風頭正勁的地理位置服務(Location Based Service，簡稱LBS)就可以滿足你的這些需求。

　　如果說以谷歌公司為代表的搜索模式屬於2.0時代的話，那麼以LBS為代表的3.0時代的網絡搜索有哪些特點?更加精確?更為互動?更重服務?

　　因Facebook而火?

　　5月7日，美國《廣告時代》網絡版報道，Facebook可能在本月推出自己的地理位置服務，麥當勞將成為首批使用Facebook這種服務的合作夥伴之一。這一消息引發業界熱議，關注的焦點是Facebook數以億計的受眾及其API(應用程序接口)植入模式帶來的商業模式創新。

　　當麥當勞開發一款API植入Facebook平臺時，Facebook用戶不但能隨時隨地找到離自己最近的麥當勞快餐店，麥當勞同樣還可以將離這些用戶最近的快餐店內的特色食品、優惠套餐乃至優惠券等實時推送給他們。這種商業營銷模式對傳統的廣告模式將產生顛覆性影響。

　　麥當勞已經委托美國數字廣告代理商Tribal DDB為其開發一款Facebook應用程序，用戶在接入Facebook地理位置服務後，麥當勞的相應推廣信息將顯示在該用戶頁面資料上，讓該用戶本人及好友能夠迅速獲悉麥當勞的促銷信息。

　　作為一種網絡產品，地理位置服務早已存在，直至移動互聯網和手機上網的發展和普及，地理位置服務的應用才獲得真正的快速成長。“智能手機的普及、手機應用的發展和無線上網資費的下降，這三點是LBS服務獲得成功的關鍵因素。”全球首家基於位置的移動網絡社區GyPSii亞太區總裁傑夫·林說。

　　隨著上述三點的成熟，LBS正朝著越來越互動、越來越智能化的方向發展。如何讓戶外旅行者找到合適的地方住宿、吃飯，如何讓賓館、餐廳將自己的信息及時有效地傳遞給周邊的消費者，這些都至關重要。LBS的優勢在於將這兩種相互契合的需求連接起來，這種雙方的需求同時也為LBS的發展提供了堅實的基礎。

　　Foursquare、Gowalla和MyTown等地理位置服務在國外已經運行得相當成熟，百事可樂、星巴克和MTV電視網絡等知名品牌也對它們青睞有加。資本市場更是熱捧，以Foursquare為例，在2009年8月融資135萬美元後，更多的風險投資公司希望能把錢塞進Foursquare創始人克勞利的口袋。這些投資者將Foursquare的估值抬升至約4000萬美元，甚至有分析師認為它至少值1 億美元。紐約當地的分析師約翰·鄧說：“LBS很容易通過與本地商戶合作或是推送更精確的廣告創造收入。”這也是投資者看好的一個原因之一。同時，更多的投資商不願意錯過下一個谷歌誕生的傳奇。Facebook的美國銷售主管凱文·科萊蘭說：“現在大家都看好這個產品的應用，覺得它的潛力非常巨大。”

　　當Facebook決定提供地理位置服務領域時，號稱注冊用戶達100萬之眾的Foursquare在接近5億用戶的Facebook面前立即顯得相形見絀。Facebook的踏入，給5億人帶來了地理位置服務的新選擇，加之其用戶可直接在平臺上上傳應用程序，有趣的、賺錢的地理位置服務應用將層出不窮，LBS很可能迎來一輪新的發展高潮。

　　中國特色

　　國外LBS應用愈演愈烈之時，國內的LBS也開始初露端倪。立方網、玩轉四方、多樂趣、貝多網等互動類網站走在了前面，人人網和大眾點評網等也開始積極試水。它們現在努力的方向在於把大眾對互聯網的需求從現有的娛樂、信息和交流平臺進一步引導到實時就近的滿足文化與生活消費方面。

　　記者了解到，貝多網曾與彪馬(PUMA)合作。當用戶距離彪馬專賣店500米以內時，用戶手機中的貝多網應用就會提示周圍有彪馬專賣店在搞活動。

　　同樣，大眾點評網也已推出自己的LBS手機應用。在使用傳統網站版的大眾點評網時，用戶必須先確定自己目的地的大致位置或消費者評級和餐飲種類等條件，然後才能篩選想去的餐館。而手機版的大眾點評網則可以先定位用戶位置，然後顯示用戶周圍有哪些商家，這些商家提供哪些產品與服務，消費評價等級怎樣等信息，基本實現了通過LBS讓用戶需求和商家產品對接的功能。

　　LBS在國內快速發展的同時，一些有別於國外的中國特色也開始應運而生。國外提供LBS服務的類似網站往往將用戶的位置信息展現在個人頁面上，讓大家都知道該用戶的位置信息，但是在中國，更多人的接受習慣是僅將上述信息向身邊熟悉的人或特定人群透露，不希望完全公開。

　　因此，大眾點評網的負責人龍偉表示，大眾點評網期望采用技術手段來滿足用戶的隱私需求。例如利用生活中的真實人際關系，讓用戶到達星巴克後，可以通過LBS招呼碰巧也在附近的友人過來小聚。與此相似，一起遊吧創始人滕俊平也表示，一起遊吧可以為用戶提供定制修改位置的高級功能，用戶在一起出遊時，可以通過Check-in環節，確認同伴，授權同伴知道自己的位置，再一起組織一些小範圍的活動。

　　成長難題

　　LBS能否快速發展取決於產業鏈是否成熟。在中國，LBS產業的發展存在著一系列不可回避的問題。

　　業內專家劉曉烈認為，LBS服務涉及產業鏈多個環節，鏈條耦合難度大，目前運營商投入有限，重視不足，導致極具吸引力的商業模式未能出現。

　　LBS的盈利模式還比較單一。提供LBS服務的網站大多采取尋找合作商戶的策略。LBS的基本盈利模式靠的是收取合作商戶的廣告費用，還可以通過提供增值服務來獲得更多利潤，比如通過和客戶分享用戶流量的收益等。然而，很多用戶對一些網站提供的LBS服務存在質疑：實時推送到手機上的促銷信息是真的經濟實惠，還是商家營銷的一種手段?

　　目前專門為LBS服務開發的客戶端和終端預置軟件較少也是制約產業發展的一個重要因素。Facebook的SNS+LBS的模式將極大地刺激各類客戶端與終端應用軟件的推陳出新，促進整個產業的快速發展。

　　此外，運營商在整個LBS產業中位置舉足輕重。3G網絡基礎建設的完成，讓運營商具備充分條件發展LBS業務。

　　目前，中國移動和中國聯通的LBS服務主要面向行業用戶，例如城市交通管理、醫療緊急救援、公安執法等，同時也在逐步拓展個人用戶市場。早在2004年，中國聯通就已經推出了“關愛之星”定位服務。家長只需為孩子購買一個LBS服務終端“小愛星”，就可以通過手機WAP、互聯網、短信查詢等方式隨時了解孩子所處的位置，最高精度可達5米。

　　LBS產業能否創造驕人成績，在劉曉烈看來，關鍵在於運營商能否把握和協調好產業鏈的發展，協同各方推出從客戶需求出發有吸引力並能夠創造商業價值的LBS應用。

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　　關於LBS，你應該知道的四件事

　　1. 位置不應該是唯一目的

　　不管是用來找滑雪勝地的應用程序，還是提供影城信息的應用程序，都提供不限於“位置”的信息，而是捆綁了相關的優惠信息來吸引人使用。

　　2. 使用者數量目前還不夠多

　　目前，每個地點應用LBS的活躍人數還很少，就算是較多人使用的紐約市，也不過才13539人，這個數字對於想要精准投放廣告的廣告主來說，仍然太少了。

　　3. 手機電池壽命將是關鍵

　　當GPS功能被打開時，手機會不斷偵測自己在哪裏。這樣的動作，對於手機的電力是一大消耗。類似Foursuare使用的Check-in的動作，變成一種觸發的機制，讓GPS不需要持續打開，就是一種省電的形式。

　　4. 位置淘金

　　區域性的位置服務廣告，其CMP價格可以是傳統的10倍以上。Apple已經宣布在App Store裏將不再出售單純的GPS位置廣告應用程序。