Ad Exchange廣告交易系統、Fast Flip快速翻頁新聞網頁給傳統媒體帶來盈利機會
　　【本報綜合報道】Google周五宣布推出新版的DoubleClick Ad Exchange廣告交易系統。該交易系統將整合網絡顯示廣告和文本廣告銷售工作，使得買家更為輕松的調節廣告營銷活動，並可能會擴寬圖形廣告的潛力。與此同時，Google正在測試一項新服務，能讓讀者以類似閱讀實體報紙和雜志的方式，翻閱新聞網頁。
　　在Google以30億美元價格收購DoubleClick之後，該整合工作已持續了一年半的時間。在此之前，網站上運行的廣告並不歸Google 所有。Google目前占據了美國搜索廣告市場超過70%的份額。搜索廣告通常包括幾句話和一個鏈接。在能夠產生直接營收的圖片廣告市場，Google一直落後於雅虎和其他競爭對手。
　　雅虎一直沒有整合其問題和圖片廣告，除非廣告客戶每月支付2萬多美元的費用，該公司才會提供該項服務。投資銀行Collins Stewart分析師桑迪普?阿加沃爾(Sandeep Aggarwal)表示，“Google此舉將會增加該公司向同一廣告商的交叉銷售及追加銷售能力。”
　　Google的DoubleClick與微軟類似的交易系統各自占據了美國顯示廣告交換系統市場約40%的份額。截至目前，微軟對此未發表任何評論。雅虎方面則表示，該公司對Google此舉表示歡迎，如果需要，該公司將會與Google廣告服務進行整合。
　　Google產品管理副總裁Neal Mohan表示，公司推出該廣告平臺的目標之一，即是為大眾建立顯示廣告買賣市場。
　　負責搜索產品和使用者經驗的Google副總Marissa Mayer近日則親自公開示範Fast Flip快速翻頁新聞網頁閱讀功能。Fast Flip原是一項Google Labs計劃，目的是擴大內容發行者在Google News的角色，將授權的新聞報道整理並呈現在Google News站內。例如，讀者可以卷動瀏覽多個包含發行者商標的熱門新聞網頁畫面，及Google News分類後的新聞、最熱門的新聞，或新聞來源。讀者可在Fast Flip站內閱讀部分內容，要得到完整的新聞內容，還是要點入發行者本身的網站。
　　Fast Flip給發行者更多優勢：分享Google News廣告收益的機會，和加入Google News帶來的曝光和流量。Mayer今年5月赴美國國會作證時，即暗示這類服務即將出現，她說：網絡的結構，使得新聞的最小消耗單位從整份報紙，移轉到單篇文章。
　　當然，Google News一直被批為報業慘澹的禍首之一。有些發行者認為，Google News汲取他們的內容，包括報道的標題和片段，造成讀者無心再點入新聞來源的網頁。也有人抱怨，僅針對特定報道撰寫評論的博客，有時在Goolge News的曝光甚至勝過原始報道的作者或發行者。
　　Fast Flip目前與36個發行者夥伴合作測試，包括紐約時報、新聞周刊等。這些夥伴將可分享Fast Flip頁面的廣告收益。紐約時報的數字業務資深副總Martin Nisenholtz稱Fast Flip為一個適度的研發計劃，是用來測估新聞點擊率和流量的實驗，而非某種賺錢的創舉。不過他拒絕透露紐約時報與Google如何分享營收。
　　這不是Google試圖與傳統報業化解敵意、攜手合作的唯一動作。據傳該公司正在為其他不願接受免費內容模式的發行者，測試一項微型付款服務。

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